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以甲骨文为媒:塑造安阳文化IP的背后故事

作为国家级系列纪念活动之一,清华同衡规划设计研究院城市营销研究所有幸承担了10月中旬在安阳举办的“纪念甲骨文发现120周年国际学术研讨会”的创意、设计、开幕式策划与整体统筹实施工作,并从培育安阳文化IP考虑,大胆建议在原本单纯的学术性研讨会中,策划增加一场有关甲骨文文化传播发展的主题论坛,为安阳的未来发展奠定向文化产业转型基础。

11月1日,纪念甲骨文发现120周年座谈会在北京人民大会堂举行,中央、国家主席、主席习致信祝贺。

习在贺信中指出,殷墟甲骨文的重大发现在中华文明乃至人类文明发展史上具有划时代的意义。甲骨文是迄今为止中国发现的年代最早的成熟文字系统,是汉字的源头和中华优秀传统文化的根脉,值得倍加珍视、更好传承发展。

这是自甲骨文发现以来,首次在国家层面举办的纪念活动,也是国家最高领导人首次对甲骨文这个“绝学冷门”发出的贺信。这一刻,无论是甲骨文的发现者与研究者,还是甲骨文故乡的安阳人民都已经期待得太久太久。

城市营销研究所拜访国家级甲骨文系列纪念活动形象LOGO设计者陈楠(右二)取得巨大收获。

作为国家级系列纪念活动之一,清华同衡规划设计研究院城市营销研究所有幸承担了10月中旬在安阳举办的“纪念甲骨文发现120周年国际学术研讨会”的创意、设计、开幕式策划与整体统筹实施工作,并从培育安阳文化IP考虑,大胆建议在原本单纯的学术性研讨会中,策划增加一场有关甲骨文文化传播发展的主题论坛,为安阳的未来发展奠定向文化产业转型基础。

“‘活化·传播·创新——甲骨文文化传播与发展主题论坛’不仅很好地衬托了甲骨文发现120周年的纪念活动,更是推进甲骨文和汉字文化传承、普及、走向公众的积极尝试。”研讨会闭幕式上,中国文字学会会长、中国文字博物馆馆长、清华大学教授黄德宽如是评价。

“这场主题论坛从开始创意策划,到最终落地实施,前后经过近5个月的时间。我们从城市品牌塑造、城市转型发展的角度出发,主动建议安阳市抓住承办国家级纪念活动的机遇,将甲骨文作为安阳城市独有的文化象征,培育推广甲骨文文化IP,搭建产学研用一体化的平台,扩大安阳‘文字故乡’的城市影响力。并通过城市文化的广泛传播,加强国内外友好城市的沟通与往来,增强城市文化自信,促进安阳城市经济的发展。”回顾整个策划实施过程,清华同衡规划设计研究院城市营销研究所所长康进仍然沉浸其中,倍感自豪。

“纪念甲骨文发现120周年国际学术研讨会”主办单位涉及中央宣传部、教育部、中国社会科学院等八家国家部委及省部级单位,他们是否同意增加一场主题论坛至关重要。

主办方为筹备本次国际学术研讨会专门成立了学术工作委员会,中国社会科学院学部委员、中国社会科学院甲骨学殷商史研究中心主任宋镇豪及十余位国内顶尖的甲骨学专家领衔负责。年逾古稀的老先生们是否愿意在专业的学术研讨中增加一场非专业的活动也是一个问号。

作为承办协办单位,安阳市人民政府、安阳市文物局能否特别认知甲骨文在此关键时期多角度联动传播与城市发展的关系?是否能够认识到这是城市品牌塑造的重要时机?未来的说服工作存在疑问。

内容过硬才是最关键的。提出建议后,能够邀请到哪些重量嘉宾,他们会讲什么接地气的内容?能为甲骨文的文化传播和安阳的未来发展留下哪些伏笔?这其实是对策划组织者的最大挑战,更将考验组织者对跨界资源的整合驾驭能力。

现实中,难关是一个一个被攻破的,貌似惊涛骇浪的险滩反倒波澜不惊,遥不可及的庙堂之高也能触手可及。因为,传承中华基因的使命感深藏在每个人的内心深处。

一个偶然的机会,城市营销研究所的工作人员发现清华大学中国古文字艺术研究中心常务副主任、清华大学美术学院博士生导师陈楠教授曾经做过甲骨文表情包的设计,也举办过相关展览。几经辗转找到他的联系方式后,约定了拜访时间。结果,见面后才知道,他就是这次国家级甲骨文系列纪念活动形象LOGO的设计者。彼此的想法经过碰撞,借此良机举办主题论坛的思路更加清晰,而且陈楠还立刻就论坛的主题、嘉宾、话题等提出详尽建议。

应该说,对陈楠的拜访取得了巨大的收获。不仅在论坛原有初步策划的基础上明确了主题、确定了拟邀嘉宾,更扩大了论坛影响力,获得清华大学中国古文字艺术研究中心的强有力支持,让甲骨文文化传播与发展的跨界愈加广泛。

随后,城市营销研究所继续与合作伙伴——中国传媒大学亚洲传媒研究中心、安阳师范学院甲骨文信息处理教育部重点实验室密切沟通,同样得到积极响应,进而确定主题论坛由上述三家单位特别协办。

于是,一份由清华同衡城市营销研究所特别承办、跨界嘉宾阵容强大的“活化·传播·创新——甲骨文文化传播与发展主题论坛”策划方案首次提交给安阳市文物局,并得到局领导的赞赏和支持。

在这份方案中,论坛的邀约嘉宾包括2008年北京奥运会吉祥物“福娃”设计者之一,首款甲骨文设计字库设计者,带动中国古老文字融入当下设计潮流的陈楠;专门从事汉语国际推广与中国文化传播工作,北京市教委语言资源高精尖创新中心“中华汉字文化体验园”项目负责人、北京国际汉语学院常务副院长桂帆;主持国家社科基金重大委托项目子课题《大数据、云平台支持下的甲骨文考释研究》的安阳师范学院计算机与信息工程学院院长刘永革;2012年“知识中国”年度人物、汉字字源网站创办者斯睿德(汉字叔叔);人民日报海外版“世界遗产”周刊主编、高级编辑齐欣;从事甲骨文特色儿童文字课程及艺术课程教学实践、课程开发及相关推广工作的中华字课研究院副秘书长石高超;从事甲骨文研究及汉字教育产品研发十余年的小象汉字创始人刘良鹏。

带着这份方案,城市营销研究所又先后两次登门拜访宋镇豪先生,进行了充分沟通。为甲骨文研究与发展忧思数十年的宋老十分开明,也很关注学术研究领域之外的甲骨文发展,愿意有更多的新鲜元素注入,让“绝学”成为“显学”,让甲骨文从“象牙塔”走进大众,并主动表示将极力促成此事。

甲骨文是历史的记忆,更是文化的遗产。进入新时代,对甲骨文的传承与探索亟待吸引更多有识之士的参与,从不同视角、不同学科领域为甲骨文的活化利用、传播推广、创新发展贡献力量。

在这次主题论坛上,安阳市文物局局长李晓阳表示,尽管在座的大多数人对艰深的甲骨学研究都是门外汉,但是对汉字的感情都很深,对甲骨文的活化利用都有深刻的思考和独特的见解。文化的传播、文明的传播,文字一定是先导。把甲骨文或者汉字原生态的东西活化起来,在全世界的接受度都会非常高。这不仅是对世界的意义,对国内也是如此。

陈楠坦言,过去对传统文字的传播有些刻板严肃,让人望而生畏,在创作甲骨文作品之初,他们就考虑到普通人的需求,注重活泼现代的设计语境。“甲骨文既是优秀的传统文化符号,又是符合当今潮流的创意字符,将它融入现代设计中,是历史文明的传承,更是人类精神的进步,远远超越文字和字体本身的意义。”

“甲骨文的活化与传播可以通过体验形式进行。”桂帆认为,甲骨文的活化不能脱离现在的简体字去单纯地做,而是要借助对简体字的认知来追溯这个字本身的来源,了解每一个甲骨文所表达的含义、讲述的道理和呈现的文化。

“甲骨文实验室的重要职责就是为大众服务。”据刘永革介绍,大数据平台面向全球甲骨学研究者、爱好者免费开放,搜索引擎输入法支持部首输入和手写输入,由部首组字或画出甲骨字时都充分考虑了使用者的不同需求,便于查询和使用。

“许多人学汉字是死记硬背,其实每个构件都有象形文字的来源,我想找到这个象形的本意和逻辑。这样,每一个汉字都会有一个故事。”汉字叔叔斯睿德痴迷汉字数十年,将创办的汉字字源网站免费提供给全世界爱好汉字的人查阅。

“文化遗产传播方法分为不同的阶段。以甲骨文来说,目前仍处于对真实性的巩固和价值科普过程中。全新的传播目标,肯定会着眼于加大公共文化产品和商业文化产品的应用。对于安阳这个老资格的历史文化名城来说,主动的、持续的、与当代社会和人的生活行为关联起来的甲骨文活化传播,无疑会再次加大其‘名’的分量。”齐欣表示。

“安阳作为甲骨文的故乡,我们深刻认识到以甲骨文、殷墟为代表的丰厚历史文化资源是助力经济社会发展和产业转型升级的突出优势。我们将持续深入开展传统文化保护、研究、交流及研学创意活动,将甲骨文文化、殷墟文化作为延续城市文脉、塑造城市文化景观的核心要素,使其融入城市建设,融入群众生活,在普及传播中坚定文化自信,在交流互鉴中让安阳更加出彩!”安阳市人民政府副市长李长治称。

“让更多人学汉字可以从甲骨文开始。一朝重见天日,代代文脉相传!”或许,刘良鹏、石高超的寄语也代表了大多数人的心声。

后记:纪念甲骨文发现120周年的系列纪念活动暂时告一段落,但是,随着习贺信的发表,推动甲骨文研究与文化传播已掀起巨大浪潮。作为甲骨文的故乡,安阳幸运地成为文化宠儿,在城市文化品牌、文化产业的发展上必将大展宏图。清华同衡城市营销研究所也将与之相伴,结合各项城市规划的编制与实施,深入研究安阳城市发展需求,从空间联动到产业联动、从影响力塑造到软实力提升,为新时期的安阳塑造更加有活力、更加有未来的城市品牌。

新时代我在中国|因汉字而天天开心的“汉字叔叔”

理查德•西尔斯(Richard•Sears),中文名斯睿德,美国人,出生于1950年,汉字研究学者,“汉字字源”网站创办者。

他用了20年时间整理了甲骨文、金文、小篆等字形并发布到网上。全球的汉字学习者只要输入汉字,就可以查看相应的字形。因此,西尔斯被人们亲切地称为“汉字叔叔”。

对于“汉字叔叔”——理查德•西尔斯来说,留在中国,能够让他更好地学习中文,讲述汉字故事。

在中国南京,理查德•西尔斯有很多朋友,他也经常和朋友一起散步、聊天,周末时光,他还会来到郊区的农村,感受一下中国农村日新月异的变化。

采访中,“汉字叔叔”最常说的一句话是:“活到老,学到老,我的爱好是寻找汉字的象形来源。”他告诉记者,每天能够学习汉字,可以让他的生活增添一份色彩,他的心情也会变得更加愉悦。

因为心中有梦想,生活才会色彩斑斓。“汉字叔叔”也希望通过自己的努力,让更多的中国人和外国人一起学习汉字,了解中国故事,热爱中华文化。

“汉字叔叔”理查德·希尔斯

经过2012年8月中国媒体密集的轰炸式报道后,被称为“汉字叔叔”的理查德希尔斯如今已经悄然走过与中国关系的“蜜月期”媒体的报道减少,捐款频率也随之降低。

2013年春节前,记者在北京师范大学一间狭窄的办公室里见到了62岁的理查德,他的心脏病有所好转,有些谢顶。

尽管理查德只有美国波特兰大学物理学学士学位,但他过硬的物理学知识还是让北京师范大学有了信心。尽管过去的几十年将心力全部倾注于汉字研究,理查德还是会抽空继续物理的学习,这是他的兴趣所在。

理查德说自己很幸运:“我感觉很好,物理学是我在汉字之外最大的爱好。”在他看来,汉字和物理都是科学研究,需要用科学的精神对待。

教授物理半年来,理查德看到了两种不同的学生:“一种只会背书,告诉他什么都点头称是,但另一种人却会问我:为什么你说的是对的?”理查德说,就像大多数人不关心汉字的起源和演变一样,中国缺乏“问”的精神,而这就是科学精神的第一步。

一个学生曾对理查德说,希望“为科学而学科学”,这让理查德感到新一代中国年轻人的特殊之处“50年前这样的孩子很少,现在却越来越多”。

青年时的理查德曾问自己,如果有机会获得所有的知识,但却一生寂寂无名,或是只获得部分的知识,却成为公众明星,自己会选哪一种?他很快选择了从事前者,并用人生印刻这一信条三十余年默默无闻的汉字研究,访遍中国各地搜寻古汉字书,创立汉字字源网,用96000个汉字字形详细分析了6552个中国汉字的上下五千年的来源和演变。最终穷困潦倒,险些因心脏病突发而丧命。其事迹在微博曝光后,迅速引起中国社会关注。

在2012年以“汉字叔叔”身份被人们熟知以前,理查德的汉字字源网已经稳定运行了10年,其间访问者无数,主要是一些汉字研究者和爱好者,外国人居多。“学汉字的人都知道这个网站。”理查德很自豪。

但他注意到,中国社会和媒体对他的状况和境遇的关心要高于汉字本身。而读者阅读了一些带有倾向性的报道后,普遍将民族情感加之于理查德,认为他在为保留中国传统文化而“奋斗”,甚至认为“汉字叔叔”令中国汉字研究者汗颜。

理查德说,当初是为个人兴趣而研究汉字,以科学的精神向汉字起源发问,并用互联网保留下来,供后人免费使用。

相比别人对自己生活的关心,理查德更希望有人关注繁体字在中国大陆的消失。“我觉得简体字是个错误,但我们已不能倒退。”他对记者说。

而在中国复杂的网络环境中,中美文化的差异则导致了另一种舆论导向:因为汉字字源网在显要位置设置捐款信息,就有人据此断定,汉字叔叔是来中国“圈钱”的骗子“郭美美”事件后,“捐”字已经成为一些人眼中的敏感词。

质疑者的依据是:2012年8月2日,由理查德的朋友Dixin Yan所发布的为汉字叔叔求援的微博(已被转发超过35000次)被微博运营商新浪裁定为不实信息。理由是有人举报汉字字源网是抄袭、综编“汉典”网站而成的。

“汉典”是互联网上另一个有关汉字研究的免费共享网站。但实际上,汉典网创办于2004年,晚汉字源网两年。同时,在网站上请求捐款是国外爱好者建设免费网站时的常规做法,也有很多学界人士能为理查德的研究工作提供证明。

理查德说,如果为了挣钱,可以在汉字源网上设置一些广告位,但他不希望那样,“广告是讨厌的东西,会破坏汉字研究的美感”。

但理查德对此或许已经习惯了,长时间与中国媒体打交道以及“蜗居”天津的经历,他知道一些人总是只关心和“钱”有关的话题。

“中国社会竞争压力很大,但人仍然应该有自己的爱好。”他希望这些能从中国的孩子开始改变。

我们再次谈到了那个“为科学而学科学”的学生,理查德说认为对待事物可以有两种态度,一种是为爱好,一种是为工作。前者无法带来收入,但却有心灵上的收获,“如果没有爱好地活着,人便不会再进步”。

为了爱好,年轻时的理查德曾去过世界上很多地方:加拿大、俄罗斯、印度、缅甸等。如果囊中羞涩,就停留下来找份工作,攒钱再继续旅行,直到停下来研究汉字的那一天。

尽管2012年曾一度困扰他的签证难题,已因为北京师范大学的聘用合同而暂时解决,但这只有一年,今年是否能再与校方续合同,还要看接下来的教学工作是否令人满意。

理查德在美国时的朋友,大多已是普通人眼中的成功人士,其中不乏博士学位拥有者。理查德对记者说,自己虽然挣得不多,但绝对不会因为压力去做不想做的事情,正如他说自己不愿意为解决签证问题而加入中国国籍,“那样,我回美国看妈妈就不方便了”。

有人说,理查德不够“聪明”,在中国有了一定社会知名度的他,完全可以赚取代言费,或是到一家工作环境更持久稳定的政府机关工作。事实上,在“出名”后,理查德有过类似的选项,联合国一些驻华组织、文化部和人民网都曾向他抛出橄榄枝。

但就像年轻时没有选择在那家软件公司挣钱一样,理查德最终选择了高校,仅仅因为爱好汉字和物理。