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普拉达2020年下半年销售复苏 中国市场功不可没

普拉达(Prada)集团近日发布了最新业绩数据。2020年下半年,普拉达集团销售情况逐渐复苏,12月的销售表现已恢复至上一年同期水平。值得关注的是,2020年下半年其中国市场销售额出现了52%的增长。

普拉达集团声称,得益于对产品质量和组合的谨慎管理,预计2020全年的息税前利润将由负转正。此外,对投资、物料、生产等经营活动方面的严格管控也使集团的财务状况较年初有所改善。

报告期内,按固定汇率计算,普拉达集团2020年下半年零售渠道营收跌幅收窄至6%。欧洲和日本地区的营收因客流量减少而受到影响,但美国、中东、俄罗斯以及最重要的亚太地区表现良好,尤其是中国市场的增长高达52%。

实际上,2020上半年,中国市场就已成为普拉达挽救业绩颓势的重要驱动力。

2020上半财年,受新冠肺炎疫情影响,普拉达集团录得净亏损1.8亿欧元,营收同比下滑40%至9.38亿欧元。其中,亚太地区是跌幅最小的区域,销售额同比下跌18%至3.7亿欧元。而中国地区自4月起就开始录得双位数增长。

普拉达在中国市场的强劲表现并不意外。投行杰富瑞在2020年中国奢侈品市场研究报告中给出了一些数据:2020年全球奢侈品市场萎缩23%,但中国内地的市场份额几乎翻了一番,从2019年的约11%增长到2020年的20%。2020年中国内地奢侈品市场经历年初的疲软之后,有望实现全年48%的增长,规模预计达到近3460亿元人民币。除了普拉达,从各品牌近一年来的财报上也可以看出,中国市场已成为品牌业绩增长的主要动力。

为何中国市场表现强劲?贝恩公司资深全球合伙人布鲁诺总结了中国奢侈品消费市场的四大引擎:消费回流、新世代消费者崛起、数字化发展以及在今年增长中扮演重要角色的海南离岛免税购物。

其中,寻求数字化发展也是普拉达近期在中国做出的最大改变之一。2020年3月,普拉达官宣入驻天猫旗舰店,并在开业当天出售两款包袋限定礼盒新品。随后不久,旗下品牌缪缪(MiuMiu)宣布入驻。同年6月,普拉达在中国的官网及线上精品店也全新改版上线。网站提升并优化了导航系统,并推出了迷你视频和模块化框架来优化用户体验。

除了线上渠道的拓展和优化,普拉达还在努力通过本土化来拉近与中国年轻消费者的距离,如普拉达选择蔡徐坤作为代言人,又找到综艺节目《乘风破浪的姐姐》中的演员金晨合作拍摄秋冬系列广告。

除了普拉达外,其他奢侈品牌也均将数字化渠道、拉拢年轻消费群体作为在中国市场努力的方向。古驰(Gucci)在天猫开设旗舰店,路易威登(Louis Vuitton)在小红书上做直播,迪奥(Dior)成为首个入驻“二次元”代表平台哔哩哔哩的奢侈品牌。奢侈品牌的种种动作,无不说明它们开始愈发重视中国市场的发展。

未来,中国奢侈品市场还将迎来更广阔的发展空间。贝恩最新发布的报告显示,2020全球奢侈品市场萎缩23%,但中国境内奢侈品消费逆势上扬48%,到2025年中国有望成为全球最大的奢侈品市场,而且电商作为增长引擎的趋势仍将持续。(记者 陈晴)

Prada香港最大旗舰店将关门!扛得过高租金却禁不住暴力行为冲击?

6月中旬以来的暴力行为令本就处于下行期的香港经济“雪上加霜”。香港特区政府发言人表示,零售业在7月进一步转差,且跌幅扩大,7月零售业总销售额同比跌幅达到13%。

由于客流量持续减少,意大利奢侈品牌Prada或将关闭位于香港罗素街2000号广场的旗舰店,据悉这家旗舰店日租金高达30万港元/天,一年光租金就要1.08亿港元。

香港零售商管理协会更是呼吁全港商铺业主,向租户减租50%,为期6个月,共度时艰。近日,时报君前往香港尖沙咀附近,亦发现有不少店铺白天关门,门牌上写着要求降低租金。

自6月份以来,受暴力行为影响,香港零售业遭受严重冲击。8月27日,时报君实地走访了香港尖沙咀一带商铺,发现路上人流稀少,不少店门关闭并贴上“旺铺招租”“XX(中介)旺铺”等告示。

根据中原地产公布的数据,7月香港商铺买卖成交约54宗、成交额约15.53亿港元,比上月分别下跌10%和68.93%。数据还显示,今年4月香港商铺成交量和金额均达到高峰,此后至7月份逐月下降,跌势明显。

由于暴力行为升级导致客流量不断减少,意大利奢侈品牌Prada将关闭位于香港罗素街2000号广场的旗舰店,该店长达7年的租约将于明年6月到期,双方已决定不再续约。据悉,这是Prada在港最大的一家旗舰店,占地面积1393平方米,日租金30万港元,也就是说年租金高达1.08亿港元,香港核心商圈租金之贵令人咂舌。

据房地产顾问Cushman&Wakefield最新报告,香港铜锣湾区的罗素街每平方英尺租金高达2671美元,约合20833港元。

有分析指出在需求疲软、租金高企的香港,随着中国内地到港旅游人流量大幅下降,或将有更多的奢侈时尚品牌门店关闭。

与之形成对比明显的是,此前时报君经常在尖沙咀一带看到奢侈品店门外从白天开始就排起了长龙,而排队的人几乎全部都是来自内地的游客。

(尖沙咀海港城GUCCI门店排起的长龙罗曼/摄,拍摄时间:2019年5月份)

不仅是奢侈品店受到影响,街头小铺同样受到冲击。8月31日香港部分地区又开始暴力行为,西营盘附近德辅道西的海味一条街已经全部关门歇业。据媒体报道称,当天整条马路大约有100余间海味店均已关门,仅有零星的便利店。小吃店仍在营业中,街上行人寥寥,几乎看不到车辆。

永昌海味公司在门口贴出公告:“本号于8月31日休息一天。”附近也有店铺贴出“租约期满、结业清货、参茸海味、不计成本、志在清货”的纸张。

香港特区政府统计处8月30日公布,今年7月零售业总销货价值的临时估计为344亿港元,较2018年同月下跌11.4%,扣除其间价格变动后,2019年7月的零售业总销货数量的临时估计较2018年同月下跌13%。

按类别来看,同比2018年7月,今年珠宝首饰、钟表及名贵礼物(奢侈品)的销货价值下跌24.4%,是此次事件影响最大受害者,下跌幅度第一;电器及其他未分类耐用消费品下跌17.4%,药物及化妆品下跌16.1%,服装销货价值下跌13%,百货公司货品下跌10.4%,鞋类、有关制品及其他衣物配件下跌10.1%。

香港零售业总销货价值已连跌第六个月,香港特区政府解释,零售业销售在7月进一步转差,录得双位数按年跌幅,反映出本地消费情绪疲软、近期本地社会事件对访港旅游业及与消费相关的活动构成重大干扰。

东亚银行首席经济师邓世安认为,上一次香港零售业出现这么差的情况,还是在2003年“非典”时期。他指出,8月份数据可能会更糟糕,因为8月上半月的访港游客继续下挫,而游客消费占了香港零售业的三分之一。

邓世安表示,若近期社会暴力冲击事件仍未平息,相信9月零售的情况也难以改善,持续下去零售业很可能出现裁员压力。

日前香港财政司司长陈茂波透露,8月第三周的访港游客按年跌幅已进一步扩大至约40%。

香港零售管理协会会员反映生意从6月份开始变差,大部分零售商从8月初至今销售额更大跌超过五成,“零售商在营运成本高昂及收入锐减的情况下,承受庞大的现金流压力,若情况持续恶化,预料不少零售商或会裁员甚至结业。”

据悉,长实集团旗下10间酒店8月下旬就向员工发出口头通知,要求酒店主管级员工在8月余下时间放一天无薪假,9月份亦要放两天无薪假,基层员工则需在9月份放一天无薪假。

香港零售管理协会更是呼吁全港商铺业主,向租户减租50%,为期六个月,共度时艰。

“我们希望暴力行为尽快结束,市民生活工作恢复正常,来香港的游客照常。”尖沙咀一家五星级前台工作人员表示。根据某酒店预订软件显示,平时该该酒店的房价每晚在人民币1500元左右,旺季价格达到3000人民币一晚,随着暴力事件持续,目前入住房价已降到700元左右。

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跌宕起伏的香港零售市场正成为各大奢侈品牌的一块心病。据房东旭日集团消息,由于客流量不断减少,意大利奢侈品牌Prada将关闭位于香港罗素街的最大旗舰店,该店长达7年的租约将于明年6月到期,双方已决定不再续约。

据悉,这是Prada在香港开设的第6家店,占地面积为1.5万平方英尺,月租金高达900万港元,折算日租金约高达30万。旭日集团表示,Prada撤店之后,该店铺月租金将削减44%至500万港币,也会接受面积更小的租客。

罗素街在去年超过纽约第五大道成为全球零售租金最贵的购物街。据房地产顾问Cushman&Wakefield最新报告,香港铜锣湾区的罗素街Russell Street每平方英尺租金高达2671美元约合20953港元。

值得关注的是,Prada在香港最多经营9家门店,这已不是该品牌首次关闭香港门店。2016年底,香港低迷的零售环境让Prada决定撤离半岛酒店,当时有消息称撤出后Prada每月可以节省240万港元租金。此次Prada更在最新公布的财报中坦承,虽然集团在中国内地市场表现突出,但香港零售不稳定因素和汇率因素拖累了增长。

实际上,奢侈时尚品牌在香港的关店潮已持续了近3年,其中2016年是关店高峰期,除Prada外,美国快时尚品牌Forever 21和美国奢侈服饰品牌Ralph Lauren也先后关闭旗舰店,Tods集团也关闭了香港的部分门店。

2017年,被视为香港奢侈时尚零售“晴雨表”的海港城罕见下调租金,幅度达20%,以避免出租率下滑,Louis Vuitton则将海港城店面积缩小20%,腾出来的位置由皮具品牌MCM接管。香港太古广场的Burberry部门店面空间被瑜伽馆Pure和果汁瓜分,奶茶店则取代了撤离的Coach。

有分析指出在需求疲软、租金高企的香港,随着中国内地到港旅游人流量大幅下降,或将有更多的奢侈时尚品牌门店关闭,中国内地游客在奢侈品牌店门口排长队,满载而归的日子一去不复返了,香港经济已下滑至10年来最差。

据时尚商业快讯,每年7月和8月本来是香港旅游旺季,但从6月开始,香港旅游业受到冲击。据香港三个旅游业工会发布的有关旅游从业者的问卷调查,与去年相比,自今年6月以来,香港接待旅游团的数量平均下跌超过70%,收入平均下跌超过75%。其中40%的受访者表示收入下跌超过90%,逾10%受访者表示收入为零。此外,超过90%受访者对香港未来一年的旅游业前途担忧。

另据香港零售管理协会早前公布的数据,香港6月零售销售数据连跌五个月,跌幅进一步扩大。期内零售业总销货值352亿元,同比下跌6.7%。已经连跌第五个月,期内销货量更急滑7.6%,不仅远低于市场预期跌1.9%,更是撇除1到2月份农历新年因素后,自2016年8月以来的单月最大跌幅,创近3年最惨零售业绩。

其中,珠宝首饰、钟表及奢侈品零售额跌幅最大,同比大跌17.1%,而5月份仅跌2.9%。与中国内地旅客消费有关的药物及化妆品下滑4.1%,香港零售管理协会还预计7月和8月的销售额将更惨烈,将录得两位数的下降。

受此影响,投资银行Cowen分析师Oliver Chen在最新一份报告中预测,包括Tiffany、LVMH和Capri在内的奢侈时尚集团在本财年或将在香港面临10%至60%的销售损失。

不过Oliver Chen强调,整体来看奢侈时尚集团在香港遭遇的困境是“可控的”,因为流失的游客会回流到中国内地进行更多消费,这或将是一个顺风而不是逆风。香港零售协会主席Annie Tse则表示,零售行业也需要时间来恢复,游客需要恢复对香港的信心,有当地零售从业者表示,低迷可能持续到今年年底,甚至影响到最关键的圣诞季销售。

为弥补香港零售的低潮,Prada集团正在加速布局中国内地市场。6月初,Prada在短短一周内先后作出多个举措,不仅在上海举办2020春夏男装上海大秀,还发布了由艺术家曹斐执导、中国新生代偶像明星蔡徐坤KUN主演的2019秋冬男装系列广告大片《人类几乎》。

紧接着,Prada宣布与京东达成合作,旗下三大品牌Prada、Miu Miu和Car Shoe计划于京东618期间官方入驻,同步上线月以前,Prada和Miu Miu在中国仅开设了品牌官网。代购、海淘是其与中国线上消费者接触的主要方式,但由于价格不透明和假货横行,此类销售方式对品牌形象产生了较大的负面影响。

去年5月,Prada集团更一口气在西安SKP商场新开7家门店,包括3家主品牌Prada门店、2家Miu Miu和2家Church’s。

Patrizio Bertelli表示,他并不担心中国市场的未来表现,董事会在对批发渠道架构作出详细分析后,认为集团需要增强对该市场的掌控力。在截至6月30日的6个月内,按即时汇率计算,Prada集团销售额同比增长2%至15.7亿欧元,虽然略高于FactSet分析师的预期,但低于全球奢侈品平均增长率,较上年同期的3.3%也有所放缓。

据贝恩公司与招商银行联合发布的《2019中国私人财富报告》显示,在全球地缘经济持续震荡的大环境下,全国个人持有的可投资资产总体规模达到190万亿人民币,其中超高净值人群规模约17万人,可投资资产5000万以上人群规模约32万人。该报告指出,尽管中国私人财富市场增速较往年放缓,但仍具增长潜力,预计到2019年底将突破200万亿大关。

截至目前,Prada暂未对关闭香港旗舰店一事作出回应。截至周四收盘,Prada股价上涨1.13%至22.4港元,但自今年以来累积下跌12%,市值约为573亿港元。

Prada第三次联合adidas推联名款这次颜值能打几分?

意大利奢侈品品牌Prada与运动品牌adidas联合推出的A+P Luna Rossa 21运动鞋,将于12月9日正式上线发售。据悉,这是继去年双方首次合作以来,Prada与adidas的第三次跨界合作。

去年,Prada与adidas推出了首个联名限量系列Prada for adidas,包括1969年首次推出的标志性Superstar运动鞋、Prada专为adidas打造的保龄球包。该联名系列推出时,以头层牛皮、意大利制作、手工工艺以及向Superstar运动鞋50周年致敬为亮点,限量发售700件,每件都有单独编号,以包鞋捆绑形式发售,国内定价25950元。

今年9月,双方再度合作,推出Prada×adidas Superstar 2.0版本,两个版本的联名鞋款在外观上并没有很大差别,只是在原有白色款的基础上,增加了黑色及银色款。鞋后跟位置的Prada Logo以及“MADE IN ITALY”字样,也和第一版设计几乎完全一样。不过,此次联名鞋款官网售价3950元,比第一次“经济”了很多。

合作款虽然一经推出便受到粉丝追捧,但也有消费者吐槽,认为该联名系列在设计上没有任何创新,仅仅打了Prada的Logo。一位消费者表示,如果没有特别的设计,仅仅加了Logo,为何不去买一双物美价廉的贝壳鞋?但也有消费者认为,虽然只加Logo的联名款“诚意”不足,不过毕竟有奢侈品品牌和意大利手工工艺的加持,值得收藏,而且联名款的鞋比Prada的鞋便宜不少。

近年来,随着千禧一代成为时尚消费的主力军,街头文化和休闲风大行其道。业内人士分析,为了吸引更多年轻消费者,越来越多的奢侈品品牌与休闲运动品牌跨界合作,除了Prada与adidas三度合作,Dior也与Nike推出Dior×Air Jordan系列。该业内人士指出,二者合作通常会以运动品牌的经典款式为蓝本,选用奢侈品级别的工艺与原料打造,加之限量销售和超高定价。“由于数量有限,这些联名款一般不愁销量,但如果在设计上抓不住年轻消费者的心,即使赢了票房,也会失去口碑。”

据介绍,此次Prada与adidas联合推出的A+P Luna Rossa 21运动鞋,专为Prada自1997年成立的帆船队Luna Rossa打造,设计灵感来自美洲杯帆船比赛与新AC75 Luna Rossa游艇。联名鞋款采用乳白色贯穿鞋身,以半透明材质打造,鞋面由Primegreen系列高性能回收材料制成;后跟部分以红色Prada条纹细节作为点缀,表明该联名鞋款的身份。据悉,白色休闲款将于12月9日在Prada精品店、adidas旗舰店、官网及指定零售渠道发售,售价550欧元(约合4330元人民币)。

有业内人士预测,这次Prada虽然在设计上加了一把力,但是鞋款蓝本的知名度不及贝壳鞋,因此在国内市场的追捧效果可能不如之前两款。这次联名款颜值能打几分?消费者又是否愿意买账?仍需时间和市场的检验。(记者 曲筱艺)